«Der feine Unterschied»

Hochwertiges Magazin für effiziente und gezielte Marketingkommunikation

Der neue Webauftritt bietet ein attraktives, informatives und ein im wahrsten Sinne des Wortes reichhaltiges Magazin für Fleisch- und Kochwissen. Schweizerfleisch.ch kombiniert den Anspruch und das Erscheinungsbild eines hochwertigen Food-Magazins mit den heutigen Such- und Lesegewohnheiten in den digitalen Medien. Es bietet einen zentralen digitalen Hub für die Marketingkommunikation der Marke «Schweizer Fleisch». Ziel ist, den Nutzer:innen zu vermitteln, warum es die richtige Entscheidung ist, bei der Fleischkonsumation auf Schweizer Herkunft zu setzen.

Der feine Unterschied für Nutzer:innen

Die neue Website transportiert detailliertes Koch- und Fachwissen. Sie bietet über 400 vielfältige Fleischrezepte mit einer facettierten Suche sowie ausgedehnte Reportagen und Hintergründe zur nachhaltigen und einheimischen Produktion. Schweizerfleisch.ch nutzt dabei konsequent journalistische Formate wie Berichte, Reportagen oder Erzählungen. Die Menschen rücken in den Vordergrund: Produzenten, Bauern und Metzger erzählen ihre Geschichten und bringen die Vorzüge von Schweizer Fleisch nachhaltig näher.

Digital Marketing on the fly

Will man im hart umkämpften Markt der Food-Plattformen bestehen, sind ein gutes Ranking sowie eine hohe Sichtbarkeit in den Suchmaschinen unabdingbar. Schweizerfleisch.ch kann dabei auf strukturierte Inhalte und ein semantisches HTML sowie eine umfassende Taxonomie zählen, die die Sichtbarkeit der Inhalte unterstützen. Durch manuelle sowie automatisch kuratierbare Elemente können die Content-Editoren eine hochflexible Inhaltsnavigation erstellen. Auf Basis von zentralen Schlagworten sind sie in der Lage, spezifische Detailseiten kurzerhand mit automatisiert generierten URLs anzulegen. Ein Dossieransatz ermöglicht die Anzeige von weiteren Artikeln oder verwandten Themen mit einem Klick.

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Den Nutzer:innen geben, was sie wollen

Die Website antizipiert die Fragen von Nutzer:innen: Was gilt es bei Fleisch zu beachten? Wie bereite ich Fleisch richtig zu? Wie steht es um die Tierhaltung in der Schweiz? Wie erkenne ich Qualität? Dabei sind Art und Darstellung der Inhalte ganz auf die Bedürfnisse und das Verhalten der Benutzer:innen zugeschnitten: Die Zielgruppen konsumieren Inhalte gerne in einer attraktiven wertigen Aufbereitung, einfach und verständlich. Eine simple Nutzerführung ist dabei ausschlaggebend.

Schweizer Fleisch – immer wieder

Um wiederkehrende Nutzer:innen zu generieren, braucht es nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch qualitative und nutzerorienterte Inhalte. Diese bietet schweizerfleisch.ch in Form hochwertiger Inhalte, welche die Zielgruppen von Konsument:innen über fortgeschrittene Hobbyköche bis hin zu den Gastro-Profis ansprechen.

Kontextorientierte Kommunikation

Ein vielfältiges Set an redaktionellen Querverweisen ermöglicht den Nutzer:innen, sich tiefer zu informieren und sich von einer Geschichte zur nächsten zu bewegen. Der «nächste beste Klick» findet sich nicht immer zwingend in einem «Call to Action», sondern direkt im, neben, unter oder sogar über dem spezifischen Inhalt.

Hohe Flexibilität mit der Headless-Architektur von Drupal

Mit dem neuen Webprojekt gab es zahlreiche Anwendungsfälle abzudecken sowie verschiedene Herausforderungen anzugehen. Drupal war hierfür die ideale Technologie. Die neue Lösung basiert auf einer hochflexiblen Headless-Architektur. Die Trennung des Drupal-CMS vom Frontend gibt schweizerfleisch.ch beispielsweise flexible Umgangsmöglichkeiten mit den strukturierten Daten für die Filtermöglichkeiten seiner Rezepte.

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